Melquíades Entrena lleva más de 12 años liderando proyectos digitales a nivel nacional e internacional. Actualmente es Director Digital Corporativo del Grupo Opticalia para España, Portugal, México, Colombia y Marruecos, donde impulsa la transformación digital de más de 1.100 puntos de venta. También es director del Programa de Dirección de comercio electrónico en Instituto Tramontana.

Comienza su andadura en Ecommerce trabajando en varias startups: como CEO en Floresfrescas.com de la mano de Bernardo Hernández (Google, Yahoo, Verse, Idealista, Tuenti, Glovo o Wallapop); y posteriormente continúa como Director de Ecommerce & Digital en Vinopremier.com y MR.BOHO. Se incorpora a Capgemini como Experto en Ecommerce & DCX y es elegido miembro de su Red Mundial de Expertos (único representante español de Ecommerce). Desarrolla como Director Digital de Proyectos & Experto IT diferentes proyectos multinacionales B2C & B2B para clientes como LOEWE (LVMH Group), Volkswagen UK, Fox, o Multiópticas.